Los productos de Apple son muy
frecuentes en los programas de televisión y las películas. No obstante, la
empresa no paga por la colocación de
productos. Apple está muy feliz de proporcionar MacBooks, iPads y iPhones a
los estudios, pero hay una estipulación única.
¿Cómo
funciona la colocación de productos?
En primer lugar, hablemos de la
colocación de productos. Probablemente hayas notado la colocación de productos
en muchas cosas. A veces es bastante sutil en el fondo, otras veces es
vergonzosamente obvio.
La colocación de productos es
simplemente cuando una empresa paga para que sus productos y logotipos
aparezcan en los medios. Básicamente, si ves el logotipo de una marca, es muy
probable que la empresa haya pagado por él. Lo contrario también puede ser
cierto. Si un logotipo está oculto, puede deberse a que la empresa no pagó por
la colocación. ¿Por qué mostrar una marca gratis cuando podrías recibir un pago
por ello?
Según Bloomberg, Apple no paga por la
colocación de productos, al menos no con dinero. En cambio, proporciona sus
dispositivos a los estudios de forma gratuita como accesorios. Apple incluso
proporcionó a Modern Family el primer iPad antes de que estuviera disponible.
Apareció en un episodio dos días antes de que la gente pudiera comprarlo.
Reglas de
colocación de productos de Apple
Si bien Apple no paga para que sus
dispositivos aparezcan en la televisión y en las películas, la empresa
claramente quiere que lo hagan. Sin embargo, los dispositivos gratuitos vienen
con un par de solicitudes de Apple.
En primer lugar, Apple no quiere
que los malos usen iPhones. El director Rian Johnson reveló esto al hablar
de su película Knives Out. Él habló sobre cómo a veces puedes usar esa
información para averiguar si un personaje es un villano o no:
Apple, te permite usar iPhones en películas, pero, y esto es muy importante, si alguna vez estás viendo una
película de suspenso, los malos no pueden tener iPhones en las escenas.
En realidad, Apple nunca ha dicho
específicamente que «los malos no pueden usar iPhones«, pero sus
pautas oficiales dicen que un producto de Apple debe «mostrarse solo de la
mejor manera». Curiosamente, también pide que las referencias a Apple no
«creen una sensación de respaldo o patrocinio».
¿Qué podemos deducir de todo esto?
Apple quiere que sus productos aparezcan naturalmente en películas y programas
de televisión como una parte normal de la vida de todos. Pagar por la
colocación y colocar el logotipo de Apple al frente y al centro arruinaría esa
ilusión. Y, si la gente asocia los iPhones con los «chicos buenos»,
tampoco está de más.
Así que la próxima vez que veas una película de suspenso, presta atención a los teléfonos que usan los sospechosos.
Podría ser la mejor pista de la película.
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